Une campagne financée par Israël a publié des contenus conçus pour s'imposer dans les réponses des IA sur Gaza

Politico a rapporté qu'une campagne d'influence financée par Israël et enregistrée aux États-Unis publie des contenus dans un format qui augmente leurs chances d'être repris par les systèmes d'intelligence artificielle lorsque des utilisateurs les interrogent sur Gaza.

Des documents déposés la semaine dernière auprès du ministère américain de la Justice, au titre du Foreign Agents Registration Act, montrent que l'agence de publicité Piro a déclaré un projet de 100 000 dollars destiné à produire plus de 12 contenus et à les publier sous le nom de Hanover Institute for Public Policy. Une mention en bas du site de cet institut indique que ces contenus sont diffusés par Piro pour le compte de Havas Media Germany, qui agit elle-même pour LaPam, l'agence publicitaire du gouvernement israélien.

De nombreux rapports de l'institut ne portent pas de signature, et plusieurs sont titrés sous forme de questions plutôt que de conclusions, parmi lesquels « Y a-t-il une politique de famine à Gaza ? » — une formulation qu'une personne est plus susceptible de taper dans un chatbot que dans un moteur de recherche.

Politico a testé plusieurs systèmes et a constaté que ChatGPT et Perplexity citaient les contenus de l'institut dans certaines de leurs réponses sur Gaza, l'antisionisme et l'antisémitisme. Le journal a également retrouvé une copie identique de la page d'accueil de l'institut sur un site exploité par Res, une entreprise de Seattle qui vend une technologie censée augmenter les chances d'un client d'apparaître dans les recommandations des IA ; la copie a été retirée après que Politico a contacté l'entreprise.

Le cofondateur de Piro, Daniel Rosenberg, a déclaré que sa société avait été mandatée par Israël, comme l'indique son enregistrement FARA, pour verser au débat public des éléments exacts et sourcés, et le directeur général de Res, Hai Tran, a affirmé que la part prise par son entreprise avait été déclarée dans un document public distinct. Politico a relevé que les documents relatifs à la campagne actuelle ne mentionnent pas comme objectif l'orientation des réponses des IA, contrairement à des documents liés à une précédente opération israélienne.

Ce qui distingue cette campagne d'une publicité d'État ordinaire, c'est l'endroit où figure la mention. Un lecteur qui arrive sur le site de l'institut peut faire défiler la page jusqu'en bas et découvrir qui a payé ce qui se trouve au-dessus, mais un système qui résume la page en quelques phrases ne reprend pas cette ligne dans sa réponse : l'origine du contenu disparaît au moment précis où l'affirmation atteint le lecteur.