Gaza : une campagne financée par Israël façonne les réponses des IA

Une campagne d'influence financée par Israël et enregistrée aux États-Unis publie des contenus sous une forme qui augmente leurs chances d'être repris par les systèmes d'intelligence artificielle lorsque les utilisateurs les interrogent sur Gaza, selon certaines informations.

Des documents transmis la semaine dernière au ministère américain de la Justice au titre du Foreign Agents Registration Act montrent que l'agence publicitaire Piro a déclaré un projet de 100 000 dollars visant à produire plus de 12 contenus et à les publier sous le nom de Hanover Institute for Public Policy. Une mention en bas du site de cet institut précise que ces contenus sont diffusés par Piro pour le compte de Havas Media Germany, qui agit elle-même pour l'agence publicitaire du gouvernement israélien, LaPam.

De nombreux rapports de l'institut ne sont signés d'aucun auteur et plusieurs sont formulés comme des questions plutôt que comme des conclusions, ainsi « Existe-t-il une politique de famine à Gaza ? », une tournure qu'une personne tapera plus volontiers dans un agent conversationnel que dans un moteur de recherche.

Des journalistes qui ont testé plusieurs systèmes ont constaté que ChatGPT et Perplexity citaient les contenus de l'institut dans certaines de leurs réponses sur Gaza, l'antisionisme et l'antisémitisme. Ils ont également retrouvé une copie identique de la page d'accueil de l'institut sur un site exploité par Res, une entreprise de Seattle qui vend une technologie censée augmenter les chances d'un client d'apparaître dans les recommandations des IA ; la copie a été retirée après que ces journalistes ont contacté l'entreprise.

Le cofondateur de Piro, Daniel Rosenberg, a déclaré que son entreprise avait été mandatée par Israël, comme l'indique son enregistrement FARA, pour verser au débat public des contenus exacts et sourcés, et le directeur général de Res, Hai Tran, a affirmé que le rôle de sa société était déclaré dans un dépôt public distinct. Les documents de la campagne actuelle ne mentionnent pas l'orientation des réponses des IA comme objectif, contrairement à ceux liés à une précédente initiative israélienne.

Ce qui distingue cette opération d'une publicité d'État ordinaire, c'est l'endroit où figure la mention. Le lecteur qui arrive sur le site de l'institut peut faire défiler la page jusqu'en bas et découvrir qui a payé ce qui se trouve au-dessus, mais un système qui résume la page en quelques phrases ne reprend pas cette ligne dans sa réponse : la source disparaît au moment précis où l'affirmation atteint le lecteur.