Una campaña financiada por Israel publicó contenidos diseñados para colarse en las respuestas de la IA sobre Gaza

Politico informó de que una campaña de influencia financiada por Israel y registrada en Estados Unidos está publicando material en un formato que aumenta sus posibilidades de ser utilizado por los sistemas de inteligencia artificial cuando los usuarios les preguntan por Gaza.

Los documentos presentados la semana pasada ante el Departamento de Justicia de Estados Unidos en virtud de la Ley de Registro de Agentes Extranjeros (FARA) muestran que la empresa de publicidad Piro declaró un proyecto de 100.000 dólares para producir más de 12 contenidos y publicarlos bajo el nombre de Hanover Institute for Public Policy. Un aviso al pie de la web de ese instituto señala que el material lo distribuye Piro en nombre de Havas Media Germany, que a su vez actúa para LaPam, la agencia de publicidad del Gobierno israelí.

Muchos de los informes del instituto no llevan firma y varios están titulados como preguntas en lugar de como conclusiones, entre ellos «¿Hay una política de hambruna en Gaza?», la fórmula que una persona tiene más probabilidades de escribir en un chatbot que en un buscador.

Politico probó varios sistemas y comprobó que ChatGPT y Perplexity citaban el material del instituto en algunas de sus respuestas sobre Gaza, el antisionismo y el antisemitismo. También rastreó una copia idéntica de la página de inicio del instituto en un sitio gestionado por Res, una empresa de Seattle que vende tecnología destinada a elevar las probabilidades de que un cliente aparezca en las recomendaciones de la IA; la copia se retiró después de que Politico se dirigiera a la compañía.

El cofundador de Piro, Daniel Rosenberg, dijo que Israel había contratado a la firma, tal como recoge su registro FARA, para incorporar al debate público material preciso y con fuentes, y el consejero delegado de Res, Hai Tran, afirmó que la participación de su empresa se declaró en un documento público propio. Politico señaló que los documentos de la campaña actual no mencionan como objetivo la orientación de las respuestas de la IA, a diferencia de los papeles vinculados a una iniciativa israelí anterior.

Lo que separa esto de la publicidad estatal corriente es dónde queda la declaración. Un lector que llega a la web del instituto puede bajar hasta el pie de página y averiguar quién pagó lo que hay encima, pero un sistema que resume la página en unas pocas frases no traslada esa línea a su respuesta, de modo que el origen se pierde justo en el punto en que la afirmación llega al lector.