Adidas'a İsrailli eski asker reklamı nedeniyle boykot çağrısı

Adidas, uzuv kaybı yaşayanlara yönelik bir kampanyada İsrailli eski bir askere yer vermesi nedeniyle dünya genelinde sert eleştirilerle ve boykot çağrılarıyla karşı karşıya. Karar, Birleşmiş Milletler'in yıkıcı askeri saldırıların ardından Gazze'nin kişi başına düşen çocuk amputasyonunda dünyada ilk sırada olduğunu bildirdiği bir dönemde öfke uyandırdı.

Alman spor giyim şirketi, Single Shoe Service hizmetinin tanıtımı için 2021'deki çatışmada bir bacağını kaybeden İsrailli eski asker Shalev Biton'u seçti. Uygulama, uzuv kaybı yaşayanların tek ayakkabıyı yarı fiyatına almasına imkân tanıyor ve İsrail'de uzuv farklılığı olan kişileri desteklemeyi amaçlıyor.

Eleştirmenler, bu tercihin Gazze'deki insani felaketi görmezden geldiğini savunuyor. Binlerce Filistinli, yaygın uzuv kayıpları da dahil olmak üzere hayatlarını kökten değiştiren yaralanmalar yaşadı. Reklamın mesajı ile Gazze'deki gerçeklik arasındaki keskin fark, aktivistlerin çifte standart suçlamalarına yol açtı.

İsrail'e Akademik ve Kültürel Boykot Filistin Kampanyası'ndan Stephanie Westbrook, reklamı bir hakaret olarak nitelendirdi. Westbrook, reklamın İsrail'in eylemlerini normalleştirirken süregelen askeri saldırılar nedeniyle uzuvlarını ya da yakınlarını kaybeden Filistinlilerin acısını yok saydığını söyledi.

Dünya Sağlık Örgütü, 2025 yılının ekim ayı başına kadar Gazze'de 5.000 ila 6.000 kişinin uzuv kaybı ameliyatı geçirdiğini tahmin ediyor. Bu vakaların dörtte birini çocuklar oluşturuyor; bu da bugün dünyanın başka hiçbir yerinde benzeri bulunmayan, görülmemiş bir krize işaret ediyor.

Gazze'nin sağlık sistemi, abluka nedeniyle protez ya da rehabilitasyon sağlamakta zorlanıyor. Bu arada yüzlerce futbolcu adayı ampute takımlar kurdu. Acıya, yıkıma ve ağır tıbbi kaynak yetersizliğine rağmen sporu hayatlarından geriye kalan parçaları geri kazanmak için kullanıyorlar.

Oyuncu Javier Bardem ve yazar Susan Abulhawa gibi tanınmış isimler de boykot çağrılarına katıldı. Temsildeki eşitsizliğe dikkat çekerek daha önce Filistinli bir mankenin bir kampanyadan çıkarıldığını hatırlatıyorlar. Eleştirmenler, markaların pazarlamalarında kimin acısını görünür kılmayı seçtiklerini kabul etmesini istiyor.