Adidas, boicoteada por un anuncio con un exsoldado israelí

Adidas afronta duras críticas internacionales y llamamientos al boicot por elegir a un exsoldado israelí como imagen de una campaña dirigida a personas amputadas. La decisión ha desatado la indignación mientras Naciones Unidas señala que Gaza registra la mayor tasa per cápita de niños amputados del mundo tras los devastadores ataques militares.

La empresa deportiva alemana seleccionó a Shalev Biton, exsoldado israelí que perdió una pierna durante el conflicto de 2021, para promocionar su Single Shoe Service. La iniciativa permite a las personas amputadas comprar un solo zapato a mitad de precio y busca dar apoyo a quienes tienen diferencias en las extremidades en Israel.

Sus detractores sostienen que esa elección ignora la catástrofe humanitaria en Gaza. Miles de palestinos han sufrido heridas que cambian sus vidas, entre ellas numerosas pérdidas de extremidades. El contraste entre el mensaje del anuncio y la realidad de Gaza ha provocado acusaciones de doble rasero por parte de activistas.

Stephanie Westbrook, de la Campaña Palestina para el Boicot Académico y Cultural a Israel, calificó el anuncio de afrenta. Afirmó que normaliza las acciones de Israel al tiempo que ignora el sufrimiento de los palestinos que han perdido extremidades o seres queridos por los ataques militares en curso.

La Organización Mundial de la Salud calcula que entre 5.000 y 6.000 personas habían sido amputadas en Gaza a principios de octubre de 2025. Los niños suponen una cuarta parte de esos casos, una crisis sin precedentes que hoy no tiene equivalente en ningún otro lugar del mundo.

El sistema sanitario de Gaza apenas puede ofrecer prótesis o rehabilitación a causa del bloqueo. Mientras tanto, cientos de aspirantes a futbolistas han formado equipos de jugadores amputados. Usan el deporte para recuperar fragmentos de su vida pese al dolor, la destrucción y la grave falta de recursos médicos.

Figuras destacadas como el actor Javier Bardem y la escritora Susan Abulhawa se sumaron a los llamamientos al boicot. Subrayan la desigualdad en la representación y recuerdan que una modelo palestina fue retirada de una campaña anterior. Las críticas exigen que las marcas asuman qué sufrimiento eligen hacer visible en su publicidad.